넓은 키워드가 비싼 이유
'임플란트' 같은 단일 시술명 키워드는 정보 탐색 단계의 사람이 가장 많이 누릅니다. 아직 병원을 고르는 단계가 아니라 시술을 알아보는 단계입니다. 클릭 단가는 경쟁 때문에 높고, 전환은 낮습니다.
'강남 임플란트 비용', '수지 교정 상담'처럼 지역·조건이 붙으면 검색량은 줄지만 그 사람은 이미 병원을 고르는 중입니다. 같은 예산으로 문의 수가 달라집니다.
광고와 도착 페이지는 한 세트
검색광고에서 가장 자주 새는 지점은 클릭 이후입니다. '임플란트 비용'을 검색해 광고를 눌렀는데 병원 메인 페이지로 떨어지면, 환자는 비용 정보를 다시 찾아 헤매다 나갑니다.
검색어별로 어느 페이지에 도착하게 할지를 광고 세팅과 같이 설계합니다. 도착 페이지가 없으면 만듭니다.
제외 키워드 관리
구인·취업, 학과·자격증, 타 지역명처럼 예약과 무관한 검색어가 광고를 소모합니다. 검색어 보고서를 주기적으로 열어 제외 키워드를 계속 쌓는 작업이 예산 효율에 크게 작용합니다. 이 작업이 리포트에 없는 대행사는 검색어 보고서를 안 보고 있는 것입니다.
