01검색량이 큰 키워드가 좋은 키워드는 아닙니다
키워드 도구를 열면 검색량 순으로 정렬됩니다. 그래서 큰 숫자부터 고르게 됩니다. 하지만 “치아교정”처럼 넓은 검색어로 들어온 사람 중 실제로 우리 진료권에 살고 지금 시작할 생각이 있는 사람의 비율은 낮습니다.
블로그는 광고와 달리 한 번 상위에 올라가면 오래 유지됩니다. 그래서 어떤 검색어를 잡느냐가 몇 달간의 유입 성격을 결정합니다.
02세 축으로 나눠서 봅니다
치과 키워드는 아래 세 축의 조합으로 정리하면 빠짐없이 볼 수 있습니다.
- ✓지역 축 — 병원이 있는 동·역·구, 실제 환자가 오는 범위까지
- ✓진료 축 — 임플란트·교정·신경치료·심미·소아 등 실제 하는 진료
- ✓단계 축 — 정보 탐색(왜·무엇) / 비교(어디가) / 결정(예약·비용)
03결정 단계 검색어부터 확보합니다
블로그를 처음 시작할 때 정보성 글부터 쓰는 경우가 많습니다. 그런데 정보성 검색어는 경쟁 문서가 이미 많고, 상위에 올라가도 문의로 이어지는 비율이 낮습니다.
먼저 잡아야 할 것은 지역과 진료가 붙은 검색어입니다. 검색량은 적지만 경쟁이 덜하고, 들어온 사람의 대부분이 근처에서 병원을 찾고 있는 사람입니다.
04한 글에 하나의 검색 의도만
임플란트 비용, 기간, 통증, 사후 관리를 한 글에 모두 넣으면 어느 검색어에도 정확히 맞지 않는 글이 됩니다. 검색엔진 입장에서도 주제가 흐려집니다.
질문 하나에 글 하나가 기본입니다. 대신 관련된 글끼리 서로 링크를 걸어두면 환자가 이어서 읽고, 검색엔진도 주제 묶음을 인식합니다.
05제목은 검색어를 그대로 담습니다
제목에 병원 이름을 앞세우거나 감성적인 문구를 넣으면 검색 결과에서 눈에 띄지 않습니다. 환자가 실제로 입력하는 문장에 가깝게 쓰는 편이 낫습니다.
그리고 글 첫 문단에 질문에 대한 답을 먼저 쓰세요. 서론을 길게 끌면 이탈합니다. 최근에는 AI 검색이 답변을 만들 때도 앞부분에서 직접 답하는 문서를 우선 참조합니다.
06상위노출이 됐는데 문의가 없다면
이 상황은 두 가지 중 하나입니다. 검색어가 결정 단계와 멀거나, 글 안에 다음 행동으로 넘어갈 통로가 없는 경우입니다.
전자는 주제를 바꿔야 하고, 후자는 글 안에 상담 안내나 관련 진료 페이지 링크를 넣으면 개선됩니다. 어느 쪽인지는 유입 검색어를 보면 대체로 구분됩니다.